Master en Apprentissage
Marketing et Vente
Parcours
Marketing et Communication du nouveau Produit (MCP)
(1ère et 2ème année)
| Fiche RNCP | 35907 |
| Domaine(s) | |
| Recrutement | |
| Réussite |
93,3 %
|
| Lieu de Formation | |
| Contact Pédagogique | 03 72 74 88 56
iaemetz-alternance-contact [at] univ-lorraine.fr |
| Infos Apprentissage | Contactez-nous |
Le Master permet aux étudiants de maîtriser les concepts, les méthodes et les outils de la démarche marketing concernant le développement des produits et des services et plus particulièrement :
• de maîtriser les aspects d’organisation et de management des processus d’innovation,
• de concevoir et mettre en place des structures organisationnelles favorisant l’émergence de nouveaux produits et services créateurs de valeur pour le client et l’entreprise.
Métiers/Insertion
Métiers/Insertion
- Débouchés possibles dans toute entreprise, française ou étrangère, du secteur secondaire ou tertiaire,
- Dans les services commerciaux,
- Marketing,
- R&D,
- Des postes de chef ou manager de produit,
- Responsable marketing,
- Responsable de secteur ou de développement d’activité.
Compétences
Compétences
- Situer son rôle et sa mission au sein d’une organisation pour s’adapter et prendre des initiatives.
- Identifier les fonctions d’une organisation et ses relations avec l’ensemble de ses parties prenantes.
- Utiliser les méthodes et techniques marketing pour le développement de nouveaux produits.
- Utiliser les méthodes et outils quantitatifs d’observation et d’analyse du marché dans le cadre du lancement d'un nouveau produit.
- Analyser les interactions entre une organisation et son environnement.
- Observer, décrire et évaluer le fonctionnement d’une organisation dans son environnement économique, juridique et social.
Public concerné
Public concerné
Admission en Master 1 : être titulaire d’une formation de niveau Bac+3 (180 ECTS) de préférence en gestion, en économie, en administration, ou équivalent ; et avoir un projet en lien avec la formation.
Les étudiants ayant suivi le Master 1 Marketing et vente sont acceptés de droit dans l’un des parcours du Master Marketing Vente, par conséquent ils ne sont soumis au dossier de candidature
Etre titulaire d’une formation de niveau Bac+4 (240 ECTS) de préférence en marketing, et avoir un projet professionnel en lien avec le marketing.
Enseignements
Enseignements
Master 1
Comprendre les actions individuelles et collectives (50h)
(Approfondissement du comportement du consommateur, Théories des organisations)
Etudier et anticiper le marché (50h)
(Etudes de marché, Prévision des ventes)
Gérer les interactions commerciales (50h)
(Management de la force de vente, Markéting achat-vente)
Recherche appliquée (50h)
(Gestion de projets, Projet tuteuré, Anglais)
Maîtriser les outils marketing (50h)
(Marketing stratégique approfondi, Marketing opérationnel approfondi)
Appréhender les interactions marketing et gestion (50h)
(Marketing et finance, Marketing et système d'information)
Accompagnement d'ateliers professionnels (50h)
Concevoir et diffuser l'innovation (50h)
(Diagnostic, adoption et diffusion des innovations, Traitement des données qualitatives)
Maîtriser les outils d'étude (50h)
(Traitements des données quantitatives, Etudes pour les nouveaux produits)
Concevoir une stratégie d'innovation (50h)
(Veille et prospective marketing, Aspects juridiques et stratégie concurrentielle de l'innovation)
Master 2
Initiation à la recherche (65h)
(Anglais, Projet de fin d’études, Conduite d’un projet de recherche)
Prospection à l’international (45h)
(Environnement international, Étude de marchés à l’international, Négociation commerciale à l’international)
Développer une nouvelle offre (45h)
(La génération d’idées nouvelles, Segmentation et positionnement du nouveau produit, Le design du nouveau produit)
Communication marketing intégrée (45h)
(Communication média, hors média, Évaluation des actions de communication)
Mobiliser les outils digitaux (45h)
(Conception de site (architecture et référencement), Stratégies de communication digitale, Initiation aux outils de création)
Mesurer le potentiel d’innovation (45h)
(Méthodes d’évaluation du potentielle du nouveau produit, Tests de concept, de produit, de marché, Évaluation financière des projets et business plan)
Accompagner l’innovation (45h)
(Plan stratégique et organisation du lancement, Gestion de la relation CRM - SRM, Communication des offres innovantes)
Manager l’innovation (45h)
(Management d’un équipe nouveau produit, Management et analyse de la valeur, Management du changement)
Conduite de projet (20h)
(Projet collectif de fin d’études)