BUT en Apprentissage
(Bachelor Universitaire de Technologie)
Information - Communication (InfoCom-Pub)
Parcours
Publicité
(3ème Année)
| Fiche RNCP | 35365 |
| Domaine(s) | |
| Recrutement | |
| Réussite | |
| Lieu de Formation | IUT Nancy-Charlemagne |
| Contact Pédagogique | 03 72 74 34 00/01
iutnc-infocom-admin@univ-lorraine.fr |
| Infos Apprentissage | Contactez-nous |
Le BUT Information - Communication parcours Publicité forme des spécialistes de la communication autour des questions de la stratégie publicitaire, du marketing et de la créativité. Ils interviennent à toutes les étapes d’une campagne de publicité : réunions préparatoires, étude et définition des cibles, des objectifs, de l’axe et des thèmes publicitaires, de la teneur du message et de la répartition du budget.
A l'IUT Nancy Charlemagne, l’alternance en contrat d'apprentissage est possible pour ce parcours pour la 3ème année de BUT.
Métiers/Insertion
Métiers/Insertion
Débutant :
- Chargé de plan média
- Community manager
- Assistant chef de publicité
- Assistant responsable Marketing
- Média acheteur
Expérimenté :
- Chef de publicité
- Infographiste
- Chef de produit
- Concepteur-Rédacteur
- Responsable de contenu
- Responsable de production
- Chargé d'études
- Chargé de Marketing opérationnel
- Média planneur
- Rédacteur web
Compétences
Compétences
Le diplôme s’articule sur l’acquisition de 5 compétences professionnelles sur les 3 années, dont 2 compétences communes à tous les parcours :
- Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international
- En s'appuyant sur les théories et modèles des sciences de l'information et de la communication et des sciences humaines et sociales
- En tenant compte des enjeux environnementaux et sociétaux de l’information et de la communication (socio-économiques, médiatiques, juridiques, politiques, écologiques, éthiques…)
- En comprenant le fonctionnement des organisations et institutions
- En se plaçant dans une perspective internationale et interculturelle
- En mobilisant des ressources artistiques et culturelles pertinentes
- Informer et communiquer au sein des organisations
- En maîtrisant la langue française et deux langues étrangères
- En réalisant des supports multimédias online / offline (images, vidéos, documents, supports visuels) à l’aide d’outils et de méthodes professionnels
- En organisant une diffusion efficace aux différentes parties prenantes
- En tenant compte des enjeux propres aux sociétés contemporaines
Les autres compétences sont spécifiques au parcours Publicité :
- Analyser une marque, les cibles et les marchés dans la diversité de leurs contextes
- En prenant en compte l'environnement socio-économique, juridique et publicitaire d'une marque
- En définissant la stratégie marketing
- En mettant en œuvre la phase de marketing opérationnel et les outils préconisés
- Concevoir des solutions créatives et innovantes :
- En définissant les bases d'une stratégie de création qui intègre les référents professionnels des agences de publicité
- En élaborant des concepts créatifs et innovants
- En produisant des solutions créatives adaptées
- Elaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire :
- En s'appuyant sur la connaissance des médias, de la publicité, de la cible, des acteurs et de la marque concernée
- En architecturant une stratégie des moyens publicitaires
- En respectant des contraintes budgétaires, juridiques et sociétales
- En accompagnant le client et en proposant des outils d'évaluation de la stratégie
Public concerné
Public concerné
Accès en BUT 3 :
- étudiants issus du BUT 2 InfoCom-Pub
Enseignements
Enseignements
Semestre 1 à 4 : programme détaillé, voir la page BUT INFOCOM parcours Publicité
Semestre 5 : Ressources (cours)
- Sciences de l’information et de la communication
- Initiation aux relations et à la communication interculturelles
- Responsabilité sociale des organisations
- Projet personnel et professionnel (uniquement en formation à plein temps)
- Création publicitaire (plurimédiatique) / Communication narrative
- Infographie
- Typographie
- Charte graphique
- Image et Web (niveau 4 – AV, PAO, Web) / Motion et Sound Design
- Scénario et réalisation publicitaires
- Webdesign
- Design graphique / After effects
- Publicité internationale / Campagnes spécifiques
- Stratégie de communication 360°
- Stratégie de communication
- Communication web
- Publicité RSO
- Challenge création publicitaire
- Production publicitaire
Semestre 5 : Situations d’apprentissage et d’évaluation (projets)
- Réaliser un dossier de marque
- Portfolio
Semestre 6 : Ressources (cours)
- Sciences humaines et sociales
- Relations et communication interculturelles
- Projet personnel et professionnel (uniquement en formation à plein temps)
- Atelier créatif / Création plurimédiatique
- Challenge création publicitaire
- Conception rédaction
- Infographie
- Culture et tendances / Design graphique
- Variations publicitaires
- Créativité lexicale
- Publicité et influenceurs / Publicité internationale
- Contenu de marque
- Clés succès d’une marque
- Recommandation stratégique 360°
Semestre 6 : Situations d’apprentissage et d’évaluation (projets)
- Réaliser et défendre un dossier de marque
- Portfolio
- Stage
Poursuite d'études
Poursuite d'études
A l'issue d'un BUT Information-Communication parcours publicité: la poursuite d'études est possible en :
- Master
- Écoles supérieures de publicité ou de création (Sup de Pub, Sup de Créa)
- Écoles d’arts et de communication.